„Just do it“
Mit einem globalen Marktanteil von knapp über 30 Prozent ist Nike der größte Hersteller von Sportbekleidung der Welt. Das „Swoosh“ genannte Logo, das aussieht wie ein Häkchen, ist so gut wie jedem bekannt. Mit einer genialen Marketingstrategie und hochkarätigen Partnern wie Drake, Christiano Ronaldo oder Serena Williams sorgt die Marke stetig für ein positives Image und aktuelle Werbung über alle Plattformen. Ebenfalls sorgt man mit Sponsoring wie bei Fußballmeisterschaften, Marathons oder auch Paralympics für positive und anhaltende Markenrepräsentation.
Im Sortiment von Nike findet sich neben der normalen Kleidung, insbesondere ein starkes Geschäft mit Sportschuhen. Besonders mit dem Hype um Sneaker und einem breiten und ikonischen Sortiment stiegen die Umsätze des Segments besonders an. Weiterhin bietet Nike Spezialbekleidung und Ausstattung für die verschiedensten Sportarten und Disziplinen der Welt an.
Die Produkte werden über Partnerläden mit breitem Angebot, aber auch in rund 1.100 eigenen Nike-Stores auf der ganzen Welt verkauft. Besonders wertvoll und mit beträchtlichem Wachstum ist dagegen der hauseigene Online-Store, der, seit einigen Quartalen die Margen des Unternehmens steigen lässt. Nike gilt als eines der am besten verwalteten Unternehmen der Welt mit einem einzigartigen Branding.
Gründung und Meilensteine
Nike wurde 1964 von Phil Knight und Bill Bowerman gegründet. Phil Knight war ein ehemaliger Leichtathlet an der Universität von Oregon, wo er unter dem Coach Bill Bowerman trainiert hatte. Sie begannen, Sportschuhe aus Japan zu importieren und unter dem Namen Blue Ribbon Sports zu verkaufen. Später änderten sie den Namen in Nike, benannt nach der griechischen Göttin der Sieges.
Die Gründung von Nike war kein sofortiger Erfolg. In den frühen Jahren kämpfte das Unternehmen mit finanziellen Schwierigkeiten und konnte sich nur langsam etablieren. Ein wichtiger Meilenstein war der Vertrag mit dem aufstrebenden Basketballstar Michael Jordan im Jahr 1984, was dazu beitrug, das Unternehmen in den Mainstream zu bringen.
Heute ist Nike eines der größten und erfolgreichsten Unternehmen in der Sportbekleidungsbranche und hat einen globalen Umsatz von über 46 Milliarden US-Dollar. Die Gründerphilosophie von Phil Knight und Bill Bowerman, die sich auf Innovation, Qualität und Performance konzentrierte, hat sich als erfolgreiches Fundament für das Unternehmen erwiesen und trägt weiterhin zu seinem Erfolg bei.
Fazit des Autors
Grundsätzlich empfielt sich der Kauf von Wachstumsaktien: Besonders interessant ist es, wenn ein Qualitätstitel wie Nike zu einem kräftigen, aber voraussichtlich nur kurzzeitigen Rabatt angeboten wird. Nike hat in den letzten Jahren einen starken Umsatz- und Gewinnanstieg verzeichnet. Die Marke hat eine breite Käuferschicht und wird sowohl als Sport- als auch als Modemarke wahrgenommen.
In den letzten Monaten hatte Nike Probleme aufgrund von Werksschließungen in China, Engpässen beim Warentransport und höheren Kosten, was zu einem Kurseinbruch geführt hat. Doch seit dem letzten Quartal hat die Lage sich wieder verbessert und die Aktie hat wieder an Wert gewonnen. Insgesamt spricht für Nike ein wachsender Markt für sportliche Freizeitkleidung und Sportkleidung sowie ein zunehmender Fokus auf den gewinnträchtigen Direktvertrieb.
| Factsheet | NIKE |
| ISIN | US6541061031 |
| Branche | Konsumgüter/Sportartikel |
| Sitz | Beaverton, Oregon, USA |
| Website | Investor Relations NIKE |
| CEO | John Danahoe |
| Mitarbeiter | 79.100 |
| Geschäftsjahr | 31. Dezmeber |
| Umsatz 2019 | 39,117 Milliarden US$ |
| Umsatz 2020 | 37,403 Milliarden US$ |
| Umsatz 2021 | 44,538 Milliarden US$ |
| Umsatz 2022 | 46,710 Milliarden US$ |
| Gewinn 2019 | 4,03 Milliarden US$ |
| Gewinn 2020 | 2,54 Milliarden US$ |
| Gewinn 2021 | 5,73 Milliarden US$ |
| Gewinn 2022 | 6,05 Milliarden US$ |
| EPS 2019 | 2,49 US$/Aktie |
| EPS 2020 | 1,60 US$/Aktie |
| EPS 2021 | 3,56 US$/Aktie |
| EPS 2022 | 3,75 US$/Aktie |
| Dividende 2019 | 0,90 US$/Aktie |
| Dividende 2020 | 1,01 US$/Aktie |
| Dividende 2021 | 1,13 US$/Aktie |
| Dividende 2022 | x |
| Aktienkurs | 127 US$ |
| 52 Wochen | 83 US$ – 149 US$ |
| Börsenwert | 197,74 Milliarden US$ |
| Stand | 29.01.2023 |