Eine SWOT-Analyse ist ein Werkzeug aus der strategischen Planung, das verwendet wird, um die Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen eines Unternehmens oder einer Organisation zu identifizieren. Der Name „SWOT“ steht für die englischen Begriffe „Strengths“ (Stärken), „Weaknesses“ (Schwächen), „Opportunities“ (Chancen) und „Threats“ (Bedrohungen).
Eine SWOT-Analyse wird in der Regel durchgeführt, um eine umfassende Bewertung der aktuellen Situation eines Unternehmens zu ermöglichen und dabei zu helfen, Entscheidungen zu treffen und Strategien zu entwickeln. Die Analyse basiert auf einer Bewertung von internen Faktoren wie der Leistung des Unternehmens, der Effektivität der Prozesse und der Stärke des Personals, sowie auf einer Bewertung externer Faktoren wie Wettbewerb, Markttrends und staatliche Regulierung.
Durch die Durchführung einer SWOT-Analyse können Unternehmen ihre Stärken maximieren, Schwächen minimieren, Chancen nutzen und Bedrohungen verringern. Die Ergebnisse der SWOT-Analyse können als Grundlage für die Entwicklung von Strategien und Handlungsplänen dienen, um das Unternehmen auf die zukünftigen Herausforderungen und Chancen vorzubereiten.